odessa, Ukraine

benetton odessa

showroom benetton sisley - opening soon triennale di milano 2009

il concetto muove intorno all’ idea che esista un link forte tra filosofia united colors of benetton. e natura. la facciata esistente fa da sfondo ad una serie di stratificazioni che trovano spunto in questo contatto. facciata (specchio e marrone_terra umida)_ il tema del rigato, un classico di questo marchio ma anche esplicitamente riferito ai codici-barre degli articoli in vendita, viene ritrattato utilizzando alte bande verticali che ricoprono l’edificio per tutta la sua altezza. le righe si concentrano maggiormente sugli accessi ai due negozi, fino a dispendersi sulle estremità dello stabile. lo specchio, utilizzato nel caso di benetton, rifletterà i platani e gli ippocastani già piantati nelle aiuole disposte sul marciapiede, ma anche i passanti, che potranno fugacemente riconoscersi nella propria immagine ritagliata in strisce snelle. strisce marroni, dello stesso colore della terra umida, lucide, rileggono a nostro avviso lo spirito sisley, decisamente dark così come ben raccontato attraverso le campagne pubblicitare di terry richardson.

facciata, (camouflage verde)_ un sistema di cavi fissati su tutta la parete si infittisce in forme ad albero, supportando piante rampicanti, eco delle presenze verdi degli alberi che stanno in fronte all’edificio. marciapiede (motivi di foglie antisdrucciolo)_ lungo il marciapiede una nuova pavimentazione in cemento grigio antisdrucciolo viene in parte decorata con impronte di foglie concentrate prevalentemente sotto agli alberi esistenti. vetrine retrattili_ le nuove vetrine, vincolate dalla rigida struttura a volte degli interni, rileggono la stessa scansione delle finestrature esistenti ampliandone luci e altezze, disponendosi a bandiera sinistra rispetto agli allineamenti con le finestre dei piani superiori. l’impossibilità di costruire vetrine a scatola esterna viene risolta attraverso un curioso escamotage: la vetrina è una sorta di scatola a struttura metallica tamponata da una lastra in vetro sul fronte esterno. le scatole provviste di motore scorrono su binari. di giorno escono sul marciapiede, anche in modo non allineato, con un aggetto massimo di circa un metro. la sera, approfittando degli ampi spessori dei muri esistenti, si ripongono sul filo esterno dell’edificio. così le vetrine reagiscono in modo naturale alla luce del sole, inseguendola. disposizione dei loghi_ poco sopra le vetrine su una fascia aggettante retroilluminata che misura tutta la lunghezza dell’edificio sono disposti i loghi. la banda viene così trattata in due colori differenti a distinguere sisley da benetton. in cima al tetto, all’angolo tra le due strade il logo united colors of benetton. si svolge come una buccia d’arancia, quasi a restituire l’ ordinarietà delle numerosissime cupole di odessa.

conclusioni_il nostro approccio narrativo al progetto (complesso ma mai complicato) si pone come fine una lettura molto elementare e giocosa dell’insieme. il risultato finale soddisfacente sarà un equilibrio ottenuto come dosaggio di micro interventi.

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