© 2tr architettura . Pubblicata il 26 Febbraio 2007.

Due sono i temi progettuali dell’intervento.

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La relazione esterno/interno con le problematiche legate all’accessibilità e la visibilità dalla strada.

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La relazione tra l’involucro della struttura e gli elementi espositivi.

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Originariamente si accedeva ad un garage attraverso un passaggio coperto e stretto tra due edifici per abitazioni. Questo accesso è ancora oggi l’unico elemento visibile su strada del negozio.

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Lungo le pareti laterali della galleria di ingresso si è scelto di realizzare una controfodera in ferro con tagli verticali a tutta altezza per poter inserire le vetrine espositive. Tutta la galleria è caratterizzata dal forte contrasto tra pareti e controsoffitto in ferro, pavimento in pietra e i tagli di luce delle esposizioni.

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All’interno del negozio i lucernari permettono l’illuminazione naturale e riportano lo spazio in relazione con l’esterno.

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Al centro dell’ambiente, in corrispondenza del lucernario è collocata una struttura ad isola, una pedana che dilata lo spazio orizzontalmente grazie al dinamismo dei piani metallici che ne definiscono la forma.

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I piani, che attraverso leggeri slittamenti della geometria di base divengono anche scala di accesso e elementi di esposizione, sono realizzati in ferro verniciato trasparente caratterizzato da una forte matericità che contrasta con la forma fluida dei piani stessi. Al centro di questa isola è collocato un leggero carro ponte, elemento espositore mobile che scorre appeso a due binari fissati al di sotto delle ali delle travi in cemento.

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I camerini prova si trasformano in schermi per video durante le sfilate.

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L’architettura diventa parte integrante di un sistema di comunicazione che fa dell’immagine il motore primo della persuasione; l’esperienza che offre il negozio deve essere in grado di sintetizzare la familiarità del luogo con il rinnovamento dei desideri.

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Nuove strategie di vendita hanno portato, nel 2005 un intervento di restyling: un nastro rosso in Corian che attraversa tutto lo spazio diventa luogo di esposizione privilegiata per gli oggetti più significativi.

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