reggio emilia (RE), Italia

Showroom Smeg

Un design essenziale e rigoroso, capace al contempo di generare spazi accoglienti, contraddistingue il progetto per il nuovo negozio Smeg a Reggio Emilia. Tale punto vendita rappresenta il primo negozio e showroom monomarca nella città, vetrina importante della nota azienda di elettrodomestici sul proprio territorio. Il progetto si ispira direttamente alle linee guida tracciate dalla filosofia del gruppo, cercando di farsi immagine stessa – e non solo contenitore – di “tecnologia che arreda”, motivo guida della Smeg che nasce dall’abbinamento di tecnologie avanzate e affidabili con estetiche sempre raffinate, affidate per lo più alla matita di noti architetti. Il nuovo showroom ospita una vasta selezione dei prodotti Smeg, connotandosi quale ambiente studiato per valorizzare al massimo gli elettrodomestici esposti, ma cercando al contempo una propria identità e presenza architettonica. Tale showroom si sviluppa su una superficie di 1.300 mq., di cui 750 mq. di spazio vendita disposti su due livelli, in un fabbricato dal carattere “industriale” collocato su un asse di accesso al centro dalla zona nord della città (verso la futura stazione dell’Alta Velocità). Il progetto asseconda la “dinamicità” di tale collocazione, cercando di conferire eleganza e leggerezza ad un volume comunque importante per dimensione. La facciata principale è dunque pensata con un disegno articolato ad andamento orizzontale: la vetrata continua è infatti parzialmente schermata da una controfacciata che disegna il fronte del negozio, costituendo al contempo brise-soleil per il controllo dell’esposizione solare ad ovest. Profili in acciaio – richiamo al materiale più tipico dei prodotti Smeg – scandiscono longitudinalmente la facciata, sostenendo una rete a maglia fitta, anch’essa in acciaio, che filtra la luce: come un tessuto prezioso, tale maglia si anima di riflessi dorati, quando colpita dal sole al pomeriggio, smaterializzandosi poi la sera, consentendo all’illuminazione artificiale di proiettare l’intero ambiente interno verso la visione dalla strada.

L’interno è caratterizzato ad open space su entrambi i livelli di vendita, con doppie altezze sulla vetrina e sullo spazio della scala, ambito di collegamento ampio e luminoso che invita al prolungamento del percorso di visita dello showroom. La stessa collocazione di due alti fusti di bambù che attraversano la doppia altezza allude alla continuità dello spazio. Tutti i prodotti da incasso – core business della produzione Smeg – sono collocati al piano d’ingresso. Una parete – che ingloba e maschera i pilastri centrali del fabbricato e si articola con un lieve flesso – ospita l’esposizione dei forni e al contempo isola in un ambito più raccolto gli altri elettrodomestici da incasso (piani cottura, lavastoviglie, cappe,…). Tali prodotti sono concentrati in isole espositive studiate sulle caratteristiche dei prodotti stessi. Elementi ribassati a soffitto costituiscono piani diffusori di luce (luce morbida quindi, per una riduzione di riflessi eccessivi sull’acciaio), enfatizzando al contempo l’esposizione ad isola. Anche i colori di ambiente e finiture sono studiati nell’ottica della migliore resa dei prodotti esposti; al grigio chiaro lucido di pavimento e del rivestimento laterale delle isole – toni chiari ad assicurare luminosità e senso d’accoglienza all’ambiente – si alterna un grigio scuro caldo opaco quale sfondo ideale a prodotti eterogenei, da quelli in acciaio a quelli colorati ed estremamente giovani della linea “Bombina”.

Il primo piano ospita i prodotti da libera installazione, i complementi d’arredo e un’ampia sezione di occasioni.

L’intervento si connota per la misura e la ponderata articolazione dei gesti che, sia nel disegno esterno del negozio che nella connotazione della spazialità interna, ricercano una figurazione forte ma controllata, estranea alle mode.

pianta piano terra e primo

vista area "libera installazione"

vista area "incasso"

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